Para las marcas que operan a escala internacional, centralizar los contenidos de la marca se está convirtiendo en una prioridad. Ya sean vídeos, imágenes o documentos, disponer de un repositorio centralizado de contenidos ofrece ventajas estratégicas. Los silos entre diferentes regiones o equipos locales complican la gestión de los medios de comunicación y corren el riesgo de debilitar la coherencia de la marca.
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¿Es una empresa internacional con un proyecto DAM?
Gestión de medios simplificada gracias a un repositorio de contenidos centralizado
Un repositorio centralizado de contenidos reúne todos los archivos multimedia en un único lugar. Con el software DAM, todos los archivos son fácilmente accesibles para todos los equipos, ya sean locales o internacionales. Esto elimina los silos entre regiones, garantizando una visión unificada y actualizada de los recursos.
Se acabaron las búsquedas interminables y los duplicados que abarrotan los directorios locales. Este enfoque no sólo reduce el tiempo dedicado a la gestión de contenidos, sino también los costes asociados a la duplicación o pérdida de archivos importantes. Así, los equipos pueden dedicar más tiempo a actividades de alto valor añadido, como la creación de campañas de gran impacto.
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Mayor coherencia de marca en las campañas
Centralizar el contenido de la marca garantiza que todos los equipos utilicen las últimas versiones de los medios. Esta sincronización es esencial para mantener una imagen de marca actualizada y coherente en todos los mercados.
Con una plataforma de marca, se respetan las normas visuales (logotipos, fuentes, colores, etc.) y los mensajes clave. Esto reduce el riesgo de errores, como el uso de elementos visuales obsoletos o mensajes no conformes. Por ejemplo, una campaña global puede adaptarse a las circunstancias locales sin dejar de estar en consonancia conla identidad global de la marca.
Al adoptar este enfoque, las marcas refuerzan su credibilidad y su capacidad para llegar eficazmente a su público objetivo.
Colaboración más fácil entre equipos
El software DAM proporciona un acceso unificado a los contenidos digitales para equipos locales e internacionales.
Todo el mundo puede ver o descargar los archivos que necesite, con los derechos de acceso adecuados para garantizar la seguridad de los contenidos sensibles. Esto facilita la colaboración entre distintos equipos, ya sean directores de marketing, diseñadores gráficos o agencias colaboradoras.
Además, un repositorio centralizado de contenidos simplifica el proceso de validación. Los flujos de trabajo automatizados ahorran tiempo al tiempo que garantizan que cada medio cumple los requisitos cualitativos y estratégicos de la marca.
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Una estrategia a largo plazo
Invertir en la centralización de los contenidos de marca significa prepararse para el futuro. Las empresas se vuelven más ágiles y pueden adaptarse rápidamente a la evolución de los mercados. Por ejemplo, cuando una marca se traslada a un nuevo mercado, los equipos locales disponen de las herramientas y los contenidos que necesitan para comunicarse eficazmente desde el primer día.
Con una plataforma de marca, los nuevos empleados pueden encontrar rápidamente los recursos que necesitan, lo que acelera su integración y productividad.
Por último, la centralización permite un análisis más detallado del rendimiento de los recursos digitales. Los responsables de marketing pueden identificar qué medios son los más utilizados y consultados, y optimizar sus estrategias en consecuencia.
Centralizar los contenidos de marca mediante un software DAM o una plataforma de marca es una poderosa palanca para las empresas que operan a escala internacional. Coherencia, productividad y agilidad: son muchas las ventajas de reforzar su posicionamiento en un mercado globalizado. Al agrupar sus medios en un único repositorio de contenidos, proporciona a sus equipos los medios para crear campañas de marketing impactantes y mantener una imagen de marca potente.
